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                SEM營銷(搜索引擎營銷)方案怎么做

                作者:云圣網絡發布時間:2021-02-17 18:22:28瀏覽次數:

                  任何企業在做SEM(搜索引擎營銷)之前都應該干這件事情,盡可能詳盡的做一份sem推廣計劃方案。按照計劃有條不紊的執行,才不會手忙腳亂,著急忙火的上線推廣,東一榔頭西一棒子,忙活幾個月沒點效果,不僅自己尷尬,老板也惱火!

                  Sem百度競價到底有什么用?Sem百度競價就是帶來流量,帶來更多的點擊,提高轉化率達到更高的利潤,實現KPI達標。

                  1.前期調研

                  前期調研主要四個點:

                 ?、偈袌龇治?

                 ?、诋a品調查;

                 ?、劬蛊贩治?

                 ?、芡茝V渠道。

                  01市場分析

                  主要是人群畫像,我們的客戶是什么樣的群體,年齡、性別、地域、職業、消費習慣等。

                  02產品調查

                  對其關鍵詞熱度做一個分析,我們有哪些產品詞,指數情況是怎樣的,搜索量在月/季/年維度是怎樣的,搜索是否有規律,什么時間段搜索的人數多、搜索量大?都是哪些詞?

                  03競品分析

                  指競爭對手分析,同行都在那些渠道投放廣告,投放了那些關鍵詞,核心詞?通用詞?競品詞?投放模式是什么。

                  04推廣渠道

                  對比類選適合自己的推廣渠道,怎么選擇搜索引擎,百度?搜狗?神馬?360?只有做好調研和分析,才能做到心中有數!

                  總結:簡單概括就是:分析競爭對手、分析行業、分析目標人群做人群畫像。

                  2.定制推廣策略

                  各部門人員要分工合作,比如:seo專員,負責引流及網站日常的優化;sem負責投放渠道的管理和數據分析;美工負責平面設計等。

                  渠道怎么選擇?推廣的是搜索還是信息流?比如:百度、搜狗、神馬、360主要是搜索平臺,頭條系、百度系、騰訊系主要是信息流,在投放初期就需要規劃好。

                  賬戶搭建需要從品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞等,都是我們分詞的思維方式,其次還有匹配方式、創意、投放地域與時段的選擇。

                  排名位置也需要我們多加思考,所有詞排在第一位都好么?其實不然,競爭激烈的詞不要排在第一位(如果預算充足那無所謂了),每天肯定會被同行惡意點擊,而一些長尾關鍵詞可以排在第一位,一是詞的熱度沒那么高二是長尾關鍵詞帶來的流量往往更精準。

                  總結:根據關鍵詞來定推廣計劃,對于關鍵詞匹配方式、創意、著陸頁前期一定要進行分析。

                  3.效果評估

                  根據漏斗營銷流程來分解,根據展現量、點擊量、線索量、到訪量、成交量等來進行分析并預估,針對推廣結果統計分析,進行優化,根據推廣效果,決定是否進行下一步推廣工作。

                  總結:根據數據報告,分析賬戶的優缺點,并調整優化。


                文本地址:http://www.tctcworld.com/wltg/257.html

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